An e saidheans a th’ ann am margaidheachd?Gu dearbh, leis gu bheil gnìomhachd malairt aig daoine, tha margaidheachd air a bhith ann a-riamh, agus tha foirmean ùra a ’nochdadh mar a bhios amannan ag atharrachadh.Ann an àm dàta mòr, tha margaidheachd air a thighinn air adhart gu slaodach cuideachd.
Ann an cuid de dhòighean, tha comas gun samhail aig a’ ghnìomhachas margaidheachd gnàthach.Is e gluasad ùr a tha seo ann an stiùireadh cosnaidh proifeiseantaich margaidheachd ann an àm dàta mòr.Tha mòran dhaoine ag ràdh gum faodadh a bhith a’ cothlamadh gliocas margaidheachd traidiseanta le cumhachd uamhasach dàta mòr buannachdan mòra a thoirt seachad ann am mion-sgrùdadh càileachdail is cainneachdail.Ach airson seo a dhèanamh, tha tòrr obair ri dhèanamh fhathast an toiseach.Thuirt Shawndra Hill, àrd-ollamh gnìomhachd agus stiùireadh fiosrachaidh aig Sgoil Gnìomhachais Wharton: “Is e àm air leth brosnachail a tha seo.Tha tòrr dàta agam airson luchd-ceannach a thuigsinn, am beachdan agus am beachdan.Dè tha thu a 'smaoineachadh mu dheidhinn.A bharrachd air an sin, tha mèinneadh dàta air adhartas mòr a dhèanamh anns na deich bliadhna a dh’ fhalbh, ach tha slighe fhada againn ri dhol fhathast… is e sin, gus faighinn a-mach an fhìor bhrìgh air cùl na tha daoine ag ràdh.”
Tha mòran dhaoine a’ faireachdainn gu bheil àm an dàta mòr a’ tighinn, ach gu tric chan eil ann ach faireachdainn neo-shoilleir.Airson a fhìor chumhachd gu margaidheachd, faodaidh tu facal fasanta a chleachdadh airson cunntas a thoirt air - neo-shoilleir.Gu dearbh, bu chòir dhut feuchainn ri obrachadh a-mach gus a chumhachd a thuigsinn.Airson a 'mhòr-chuid de chompanaidhean, tha prìomh luach margaidheachd dàta mòr a' tighinn bho na taobhan a leanas.
An toiseach, mion-sgrùdadh air giùlan agus feartan luchd-cleachdaidh.
Gu follaiseach, fhad ‘s a chruinnicheas tu dàta cleachdaiche gu leòr, faodaidh tu mion-sgrùdadh a dhèanamh air roghainnean agus cleachdaidhean ceannach an neach-cleachdaidh, agus eadhon“ eòlas fhaighinn air an neach-cleachdaidh nas fheàrr na an neach-cleachdaidh. ”Le seo, tha e na bhunait agus na thoiseach tòiseachaidh airson mòran margaidheachd dàta mòr.Co-dhiù, faodaidh na companaidhean sin a chleachd “customer-centric” mar an sluagh-ghairm aca smaoineachadh mu dheidhinn.San àm a dh’ fhalbh, am b’ urrainn dhut feumalachdan agus smuaintean luchd-ceannach a thuigsinn ann an deagh àm?Is dòcha nach eil ach am freagairt don cheist seo ann an àm dàta mòr nas soilleire.
San dàrna àite, cuir taic ri fiosrachadh margaidheachd mionaideach.
Thairis air na beagan bhliadhnaichean a dh ’fhalbh, tha mòran chompanaidhean air iomradh a thoirt air margaidheachd mionaideach a-riamh, ach tha e gu math tearc, ach tha spam a’ tuiltean.Is e am prìomh adhbhar nach robh margaidheachd mionaideachd ainmichte san àm a dh’ fhalbh gu math ceart, leis nach robh taic dàta caractar neach-cleachdaidh agus mion-sgrùdadh mionaideach agus ceart ann.An ìre mhath a’ bruidhinn, tha an t-sanasachd RTB gnàthach agus tagraidhean eile a’ sealltainn dhuinn cruinneas nas fheàrr na bha e roimhe, agus air a chùlaibh tha taic dàta mòr.
San treas àite, stiùir toraidhean agus gnìomhan margaidheachd gu fàbhar an neach-cleachdaidh.
Mas urrainn dhut prìomh fheartan luchd-cleachdaidh a thuigsinn mus tèid an toradh a thoirt a-mach, agus na tha iad an dùil bhon toradh, faodaidh cinneasachadh an toraidh agad a bhith cho math sa ghabhas.Mar eisimpleir, chleachd Netflix mion-sgrùdadh dàta mòr gus eòlas fhaighinn air na stiùirichean agus na cleasaichean a bu toil le luchd-èisteachd a dh’ fhaodadh a bhith aca mus losgadh iad “House of Cards”, agus ghlac e cridheachan an luchd-èisteachd gu mòr.Mar eisimpleir eile, às deidh an trèilear de “Little Times” a leigeil ma sgaoil, chaidh ionnsachadh bho Weibo tro mhion-sgrùdadh dàta mòr gur e boireannaich às deidh na 90an am prìomh bhuidheann luchd-èisteachd de na filmichean aige, agus mar sin chaidh gnìomhachd margaidheachd às deidh sin a dhèanamh sa mhòr-chuid dha na buidhnean sin.
An ceathramh, sgrùdadh farpaiseach agus conaltradh branda.
Is e na tha farpaiseach a’ dèanamh na tha mòran chompanaidhean ag iarraidh faighinn a-mach.Fiù mura innis am pàrtaidh eile dhut, gheibh thu a-mach tro sgrùdadh agus mion-sgrùdadh dàta mòr.Faodar èifeachdas conaltradh branda a chuimseachadh cuideachd tro mhion-sgrùdadh dàta mòr.Mar eisimpleir, faodar mion-sgrùdadh gluasad conaltraidh, mion-sgrùdadh feart susbaint, mion-sgrùdadh cleachdaiche eadar-ghnìomhach, seòrsachadh faireachdainn adhartach is àicheil, mion-sgrùdadh roinn facal beòil, cuairteachadh buadhan toraidh, msaa.Faodar grèim fhaighinn air gluasad conaltraidh farpaisich tro sgrùdadh, agus faodar iomradh a thoirt air dealbhadh luchd-cleachdaidh slat-tomhais gnìomhachais a rèir guth an neach-cleachdaidh Dealbhaich an t-susbaint agus eadhon dèan measadh air buaidh obrachaidh matrix Weibo.
Còigeamh, sgrùdadh èiginn branda agus taic riaghlaidh.
Ann an àm nam meadhanan ùra, tha an èiginn branda air toirt air mòran chompanaidhean bruidhinn mu dheidhinn.Ach, faodaidh dàta mòr seallaidhean a thoirt do chompanaidhean ro-làimh.Nuair a thòisicheas èiginn, is e an rud a tha a dhìth sùil a chumail air gluasad iomadachadh èiginn, com-pàirtichean cudromach a chomharrachadh, agus freagairt luath a dhèanamh comasach.Faodaidh dàta mòr susbaint mìneachaidh àicheil a chruinneachadh, tòiseachadh gu sgiobalta air lorg èiginn agus inneal-rabhaidh, mion-sgrùdadh a dhèanamh air buadhan sòisealta an t-sluaigh, cruinneachadh bheachdan ann am pròiseas an tachartais, prìomh dhaoine agus slighean conaltraidh a chomharrachadh, agus an uairsin cliù iomairtean is thoraidhean a dhìon, agus greim fhaighinn air. an tùs agus an iuchair.Node, dèiligeadh gu luath agus gu h-èifeachdach ri èiginn.
San t-siathamh àite, tha prìomh luchd-ceannach na companaidh air an sgrìonadh.
Tha mòran de luchd-tionnsgain an sàs anns a 'cheist: am measg luchd-cleachdaidh, caraidean agus luchd-leantainn na h-iomairt, dè an fheadhainn a tha nan luchd-cleachdaidh luachmhor?Le dàta mòr, is dòcha gum faigh seo uile taic bho fhìrinnean.Bho na diofar làraich-lìn air an do thadhail an neach-cleachdaidh, faodaidh tu dearbhadh a bheil na rudan a tha cudromach dhut co-cheangailte ris a’ ghnìomhachas agad;bho na diofar shusbaint a chuir an neach-cleachdaidh a-steach air na meadhanan sòisealta agus an t-susbaint a tha ag eadar-obrachadh le daoine eile, gheibh thu a-mach am fiosrachadh neo-sheasmhach, a’ cleachdadh cuid de riaghailtean airson a bhith a’ ceangal agus a’ co-chur, a chuidicheas companaidhean le bhith a’ sgrionadh prìomh luchd-cleachdaidh targaid.
Seachdamh, tha dàta mòr air a chleachdadh gus eòlas luchd-cleachdaidh a leasachadh.
Gus eòlas an neach-cleachdaidh a leasachadh, is e an iuchair tuigse cheart a thoirt don neach-cleachdaidh agus inbhe an toraidh agad a tha iad a’ cleachdadh, agus cuimhneachain a dhèanamh ann an deagh àm.Mar eisimpleir, ann an àm dàta mòr, is dòcha gun sàbhail an càr a tha thu a’ draibheadh do bheatha ro-làimh.Cho fad ‘s a bhios fiosrachadh gnìomhachd carbaid air a chruinneachadh tro na mothachairean air feadh a’ charbaid, bheir e rabhadh dhut no don bhùth 4S ro-làimh mus bi duilgheadasan aig prìomh phàirtean a ’chàir agad.Tha seo chan ann a-mhàin airson airgead a shàbhaladh, ach cuideachd gus beatha a dhìon.Gu dearbh, cho tràth ri 2000, chleachd a’ chompanaidh UPS express anns na Stàitean Aonaichte an siostam sgrùdaidh ro-innseach seo stèidhichte air dàta mòr gus suidheachadh carbaid fìor-ùine de 60,000 carbad anns na Stàitean Aonaichte a lorg gus càradh dìon a dhèanamh ann an deagh àm. .
Ùine puist: Mar-16-2021