An eolaíocht í margaíocht?Ar ndóigh, ós rud é go bhfuil gníomhaíochtaí trádála ag daoine, bhí margaíocht ann i gcónaí, agus leanann foirmeacha nua ag teacht chun cinn de réir mar a athraíonn na hamanna.I ré na sonraí móra, tá margaíocht tagtha chun cinn go mall freisin.
Ar bhealaí áirithe, tá acmhainn nach bhfacthas riamh roimhe ag an tionscal margaíochta reatha.Is treocht nua é seo i dtreo fostaíochta gairmithe margaíochta i ré na sonraí móra.Deir go leor daoine go bhféadfadh buntáistí ollmhóra a bheith ag baint le hanailís cháilíochtúil agus chainníochtúil trí eagna margaíochta traidisiúnta a chomhcheangal le cumhacht ollmhór na sonraí móra.Ach chun é seo a dhéanamh, tá go leor oibre fós le déanamh ar dtús.Dúirt Shawndra Hill, ollamh le hoibríochtaí agus bainistíocht faisnéise i Scoil Ghnó Wharton: “Is am an-spreagúil é seo.Tá go leor sonraí le mianach chun custaiméirí, a ndearcadh agus a ndearcadh a thuiscint.Cad atá tú ag smaoineamh?Chomh maith leis sin, tá dul chun cinn mór déanta ag mianadóireacht sonraí le deich mbliana anuas, ach tá bealach fada le dul fós againn…is é sin, an fíorbhrí atá taobh thiar den mhéid atá le rá ag daoine a dhéanamh amach.”
Braitheann go leor daoine go bhfuil ré na sonraí móra ag teacht, ach is minic nach bhfuil ann ach mothú doiléir.Mar gheall ar a chumhacht mhargaíochta, is féidir leat focal faiseanta a úsáid chun cur síos a dhéanamh air-doiléir.Go deimhin, ba chóir duit iarracht a dhéanamh é a dhéanamh amach chun a chumhacht a thuiscint.I gcás fhormhór na gcuideachtaí, tagann príomhluach na margaíochta sonraí mór ó na gnéithe seo a leanas.
Gcéad dul síos, anailís ar iompraíocht agus tréithe úsáideoirí.
Ar ndóigh, chomh fada agus a carnann tú go leor sonraí úsáideora, is féidir leat anailís a dhéanamh ar shainroghanna agus nósanna ceannaigh an úsáideora, agus fiú "aithne a chur ar an úsáideoir níos fearr ná an t-úsáideoir."Leis seo, is é an bonn agus an pointe tosaigh a bhaineann le margaíocht mhór sonraí.Ar aon nós, is féidir leis na cuideachtaí sin a bhain úsáid as “custaiméir-lárnach” mar a mana smaoineamh air.San am atá caite, an bhféadfá riachtanais agus smaointe na gcustaiméirí a thuiscint i ndáiríre go tráthúil?B'fhéidir nach bhfuil ach freagra na ceiste seo i ré na sonraí móra níos soiléire.
Sa dara háit, tacaíocht a bhrú le haghaidh faisnéise margaíochta beachtas.
Le blianta beaga anuas, tá margaíocht beachtas luaite i gcónaí ag go leor cuideachtaí, ach tá sé an-annamh, ach tá tuilte ag spam.Is é an chúis is mó ná nach raibh an mhargaíocht ainmniúil cruinneas san am atá caite an-chruinn, toisc nach raibh tacaíocht sonraí saintréithe úsáideora agus anailís mhionsonraithe agus chruinn ann.Go réasúnta, léiríonn an fhógraíocht RTB reatha agus feidhmchláir eile cruinneas níos fearr dúinn ná mar a bhí roimhe, agus tá tacaíocht na sonraí móra taobh thiar de.
Sa tríú háit, táirgí agus gníomhaíochtaí margaíochta a threorú chuig bhfabhar an úsáideora.
Más féidir leat príomh-shaintréithe na n-úsáideoirí ionchasacha a thuiscint sula ndéantar an táirge a tháirgeadh, agus a n-ionchais ar an táirge, ansin is féidir le do tháirgeadh táirge a bheith chomh maith agus is féidir.Mar shampla, bhain Netflix úsáid as anailís mhór ar shonraí chun na stiúrthóirí agus na haisteoirí a bheadh ag teastáil ó lucht féachana féideartha a chur ar an eolas roimh “House of Cards” a lámhach, agus ghlac sé croí an lucht féachana go mór.Mar shampla eile, tar éis an leantóir “Little Times” a scaoileadh, fuarthas amach ó Weibo trí anailís mhór sonraí gur mná iar-90í príomhghrúpa lucht féachana a scannáin, agus mar sin rinneadh gníomhaíochtaí margaíochta ina dhiaidh sin go príomha do na grúpaí seo.
Ceathrú, monatóireacht iomaitheoirí agus cumarsáid branda.
Is é an rud atá á dhéanamh ag iomaitheoir ná an rud is mian le go leor cuideachtaí a fháil amach.Fiú mura n-insíonn an páirtí eile duit, is féidir leat a fháil amach trí mhonatóireacht agus anailís mhór sonraí.Is féidir éifeachtúlacht na cumarsáide branda a dhíriú freisin trí anailís mhór sonraí.Mar shampla, is féidir anailís ar threochtaí cumarsáide, anailís ar ghné ábhair, anailís úsáideora idirghníomhach, aicmiú dearfach agus diúltach, anailís chatagóir focal-de-béal, dáileadh tréithe táirge, etc.Is féidir treocht cumarsáide na n-iomaitheoirí a thuiscint trí mhonatóireacht, agus is féidir tagairt a dhéanamh do phleanáil úsáideora tagarmharcála an tionscail de réir guth úsáideora Pleanáil an t-ábhar agus fiú éifeacht oibríochta maitrís Weibo a mheas.
Cúigiú, monatóireacht géarchéime branda agus tacaíocht bainistíochta.
I ré na meáin nua, ba chúis le géarchéim an bhranda go leor cuideachtaí labhairt faoi.Mar sin féin, is féidir le sonraí móra léargais a sholáthar do chuideachtaí roimh ré.Le linn na géarchéime, is é an rud atá ag teastáil ná treocht an iomadaithe géarchéime a rianú, rannpháirtithe tábhachtacha a aithint agus freagairt thapa a éascú.Is féidir le sonraí móra ábhar sainmhínithe diúltach a bhailiú, rianú géarchéime agus aláraim a thosú go pras, anailís a dhéanamh ar shaintréithe sóisialta an tslua, na tuairimí a chnuasach sa phróiseas imeachtaí, príomhdhaoine agus cosáin cumarsáide a aithint, agus ansin clú na bhfiontar agus na dtáirgí a chosaint, agus tuiscint a fháil. an fhoinse agus an eochair.Nód, déileáil go tapa agus go héifeachtach le géarchéimeanna.
Séú, déantar scagadh ar phríomhchustaiméirí na cuideachta.
Tá go leor fiontraithe i bhfostú sa cheist: i measc úsáideoirí, cairde agus lucht leanúna an fhiontair, cé na cinn atá ina n-úsáideoirí luachmhara?Le sonraí móra, b'fhéidir gur féidir tacú leis seo go léir le fíricí.Ó na láithreáin ghréasáin éagsúla ar thug an t-úsáideoir cuairt orthu, is féidir leat a chinneadh an mbaineann na rudaí is cúram duit le do ghnó;as an ábhar éagsúla a phostáil an t-úsáideoir ar na meáin shóisialta agus an t-ábhar idirghníomhú le daoine eile, is féidir leat a fháil amach an fhaisnéis inexhaustible, ag baint úsáide as rialacha áirithe a chomhlachú agus a shintéisiú, is féidir cabhrú le cuideachtaí scáileán sprioc-úsáideoirí eochair.
Seachtú, úsáidtear sonraí móra chun taithí úsáideora a fheabhsú.
Chun taithí an úsáideora a fheabhsú, is í an eochair ná an t-úsáideoir agus stádas do tháirge a úsáideann siad a thuiscint go fírinneach, agus meabhrúcháin tráthúla a dhéanamh.Mar shampla, i ré na sonraí móra, b'fhéidir gur féidir leis an gcarr atá á thiomáint agat do shaol a shábháil roimh ré.Chomh fada agus a bhailítear an fhaisnéis oibríochta feithicle trí na braiteoirí ar fud na feithicle, tabharfaidh sé rabhadh duit nó don siopa 4S roimh ré sula mbeidh fadhbanna ag príomhchodanna do charr.Tá sé seo ní amháin chun airgead a shábháil, ach freisin chun saol a chosaint.Go deimhin, chomh luath le 2000, d'úsáid an chuideachta UPS express sna Stáit Aontaithe an córas anailíse tuarthach seo bunaithe ar shonraí móra chun coinníollacha feithicle fíor-ama 60,000 feithicil sna Stáit Aontaithe a bhrath chun deisiúcháin chosanta a dhéanamh go tráthúil. .
Am postála: Mar-16-2021